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9月底，谷歌股價創新高，達到764美元；10月初，谷歌市值逼近2,500億美元，首度超越微軟，成為第二大上市科技公司，僅次於蘋果。但好消息公布後沒多久，第三季的財報卻是令人意外連連。

先是負責谷歌財報印刷品的公司R.R. Donnelley 在未經授權的情況下，便將沒有經過最後確認的財報草稿遞交出去，導致在股票交易時間結束之前提前外洩財報數字。

再看財報數字，同樣是意外地令人失望。根據《華爾街日報》報導，儘管谷歌第三季營收達到141億美元，較去年同期大幅成長45％。但獲利降至21.8億美元，少於去年的27.3億美元；每股盈餘為9.03美元，更是遠低於華爾街分析師預估的10.63美元，較去年同期衰退20％。

另外，用來衡量使用者點擊谷歌廣告頻率的「付費點擊」（paid clicks）指標，較去年成長33％；但是用來衡量廣告營收的「單次點擊成本」（CPC, cost per click；使用者每點擊廣告一次，廣告主必須付給谷歌的費用），則是比去年同期下降15％，也比上一季下跌3％。

根據《富比世》雜誌分析，谷歌第三季獲利未達預期目標的原因有以下3點；

1.成本大增：第三季成本高達114億美元，大幅增加71％，主要原因是今年5月完成購併摩托羅拉移動。另一個原因為大筆的折舊攤提費用，高達3.17億美元，多於去年同期的1.26億美元，其中1.82億美元源自於併購摩托羅拉。

2.摩托羅拉業務虧損：第三季摩托羅拉移動部門的營收為25.8億美元，但營運虧損達5.27億美元。

3.廣告營收不如預期：第三季僅微幅成長16％，而且單次點擊成本已經是連續第四季下滑。分析師表示，在臉書的強大競爭之下，谷歌的廣告業務未來能否有大幅成長，將是極大的問號。

失望的財報數字，拖累了股價。過去3個月，谷歌股價上漲將近20％，但是財報數字公布之後，谷歌的股價應聲下跌9％，最後收盤時下跌8.01％。（吳凱琳編譯）

【新聞來源】The Wall Street Journal-Google Hit by Weak Results
Forbes-3 Reasons Google Missed Q3 Earnings Estimates

by(天下雜誌)http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5044254