著名的墨非定律(Murphy's Law)提到，任何可能出錯的事情就一定會出錯。這條定律完全適用於 SEO 搜尋優化。本文涵蓋了今年最常見 SEO 錯誤，並藉由 SEO 專家提供如何避免這些錯誤的專業指導。
01沒有制定 SEO 內容策略
網站管理者通常只有遇到流量問題才會訴諸搜尋優化。結果，SEO 團隊自己與其他部門同事沒有聯繫，他們可能會獨自建立內容和構建連結，但如此做會導致任務執行方式出現一定程度的混亂。
沒有做過初始關鍵字研究
缺乏深思熟慮的關鍵字研究可能會導致以下問題：很多頁面排名不佳、關鍵字蠶食和衝突頁面、達不到來訪者的期望、轉化率低的高流量頁面、跳出率高的重要目標網頁、意外或不受歡迎的來訪者等等。
密技：諮詢您的 SEO 專家，計劃您的關鍵字並追蹤排名進度。
確保您已完成關鍵字研究並優先考慮正確的關鍵字，因為它們將為您的內容進一步優化奠定基礎。請注意，搜尋意圖對於有效的關鍵字規劃至關重要。區分資訊查詢和事務查詢很重要。因此，按搜尋意圖對關鍵字進行排序，並選擇最能回答用戶查詢的正確格式。諮詢 SEO 專家有關搜尋意圖的詳細指南，可幫助您對關鍵字進行適當的排序。
內容衰減
發布部落格文章但永遠遺忘它，這將會是一個嚴重的 SEO 錯誤。內容衰減意味著隨著時間的推移，排名和自然流量會漸漸消失。它是自然發生的，因為頁面一旦失去了它的話題性，並且在瀏覽了所有的社交媒體和新聞通訊之後，就會被漸漸遺忘，結果是您將會有很多頁面排名不佳。這也向 Google 發出了一個信號，表明該網站有點過時且無趣。
密技：諮詢您的 SEO 專家，建立一個追蹤主題優先級和發布日期的計劃。
首先，偶爾修改您的內容策略是一個好主意。尋找常青主題並不時更新。修改舊內容時，記得檢查您的傳出連結是否指向 404 頁面。從權威來源尋找最新報價。查找有關該主題的新研究和新事實。接下來，制定 SEO 內容計劃，確定主題和任務的優先級。將您的熱門流量關鍵字映射到著陸頁，這樣您就可以看到其中哪些關鍵字的排名和流量下降。擁有這樣一個關鍵字地圖的好處是，您將很容易發現表現不佳的主題，甚至是要涵蓋的新主題創意。
單薄的內容
另一個與內容相關的 SEO 錯誤是發布了大量單薄的內容。當網上商店有數百個產品列表時，這是典型的電子商務網站。對這些產品的稀疏描述可能會導致 Google 將這些頁面（您實際上想要對其進行排名）視為「瘦頁面」。Google 的 Panda 演算法正在發現這些問題，因為它現在是 Google 核心演算法的一部分。
密技：諮詢您的 SEO 專家，撰寫更好的內容。
首先，您需要查看您的網站上是否有任何內容稀少的頁面。通過字數指標過濾所有頁面，您可以很容易地使用網站審核工具進行檢查。檢測到瘦內容頁面後，新增一些獨特的文本。例如，重寫製造商提供的產品描述。在這裡，您將找到有關如何優化電子商務網站的更多提示。對於某些其他類型的頁面，請嘗試將幾篇文章組合成一個好故事。
糟糕的網站結構
網站規劃早期階段的一些小錯誤可能會在以後成為一個大問題。例如：網址很難記住，或者另一方面，通用且競爭激烈。樣板類別不顯示原創性或獨特性，這使得該網站難以記憶。連結不良的頁面會導致高跳出率和更少的頁面瀏覽量，因為訪問者可能永遠不會發現您的有價值的內容被深埋。網站結構會影響其所有頁面的可抓取性、用戶體驗以及更多其他方面。
密技：諮詢您的 SEO 專家，使用可視化網站地圖優化您的網站結構。
諮詢 SEO 專家運行網站掃描以查看您的網站結構。在交互式可視化部分中找到可視化網站地圖。在可視網站地圖中，您可以檢查每個頁面的 HTTP 響應、點擊深度和所有內部連結。那些具有最高點擊深度的人通常會獲得很少的頁面瀏覽量。您還可以監控 PageRank 和 Pageviews 的分佈（根據 Google Analytics）。此外，您可能會發現孤立的頁面，即根本沒有連結到的頁面。孤立頁面很糟糕，因為它們很難找到，甚至可能完全從 Google 索引中消失。Visual Sitemap 是交互式的，這意味著您可以新增新頁面和連結、對地圖進行著色和註釋，並最終重建項目以查看新增所有修復後您的網站結構將如何變化。
缺少 SEO 指南
在語義搜尋時代，我們為搜尋引擎和人寫作。寫得好的文本對人們來說可能看起來不錯，但如果沒有適當的 SEO 友好格式，它們可能在搜尋中表現不佳。內容中典型的頁面搜尋引擎優化錯誤包括：未優化的元標題、空的元標題和描述、多個 H1 標題和空 H2-H5 標題、由於缺少段落，可讀性差、沒有粗體、斜體等的可讀性更差。圖像上缺少 ALT 文本。
密技：諮詢您的 SEO 專家來改進內容。
諮詢 SEO 專家，您可以保留關鍵字和頁面列表以進一步優化。首先，您可以看到每個頁面的優化級別。接下來，使用內容編輯器處理您的所有元標記，建議主題和問題，並顯示每個著陸頁的總優化分數。該工具還將突出顯示焦點關鍵字以及顯示競爭對手以供參考。此外，在內容編輯器中，您可以編譯寫作任務並將其發送給您的文案。或者，您可以使用 Yoast SEO 插件（如果您運行 WordPress 網站），這將有助於隨時隨地優化頁面。因此，出版編輯將習慣正確的格式並避免一些最愚蠢的 SEO 錯誤。
02過時的 SEO 技術
黑帽搜尋引擎優化已不再起作用，但有人還一直在這樣做。僅舉幾個很好的例子：填充關鍵字元標記、Rel next/prev 用於分頁、PageRank 雕刻、完全匹配的域名、自動發表評論、同色背景上的關鍵字（隱藏）、門口頁、連結農場等等。事實上，這個列表可能無窮無盡，但讓我們停止使用這些不正規的 SEO 技術，因為它們可能會變成 SEO 錯誤中代價最高的。
關鍵字填充
撰稿人今天可能犯的一個典型的 SEO 錯誤是關鍵字堆疊。當關鍵字不自然地塞入元標記和內容時，它會成為一種網路垃圾網頁。關鍵字堆疊是 Google 在搜尋排名中放棄關鍵字元標籤的原因之一。如今，搜尋演算法已經能發現某些文本是人工編寫的，更不用說它們可以猜測搜尋意圖並應用段落排名來顯示包含用戶查詢答案的內容部分。因此，文本中關鍵字的過度重複將不再會提高頁面的排名。但是，問題是如何使用關鍵字來顯示頁面與查詢的相關性。
密技：諮詢您的 SEO 專家，使用內容編輯器來檢查頁面優化。
請 SEO 專家協助使用內容編輯器來分析您的頁面優化級別。這類工具將顯示在何處使用較少的關鍵字來防止關鍵字堆疊。請注意，您應該在任何地方都避免這種 SEO 錯誤，不僅在內容中，而且在元標記、ALT 文本、錨文本等中。
交易連結
自 Google 企鵝演算法出現多年以來，連結仍然是一項有爭議的投資。反向連結是對 Google 的信任投票，有助於網頁排名。但並不總是能夠快速獲得反向連結。所以，問題來了，買還是不買反向連結。在我們對專業 SEO 的問卷調查中，十位中有八位網站管理員承認進行了付費連結建設。有一點很清楚，至少可以說付費部落格網路 (PBN)、論壇連結或其他類型的 Web 2.0 反向連結等黑帽策略將會浪費大量資源。考慮當網站因出售出站連結或用戶評論中的垃圾網頁，而不得不從人工處罰中恢復過來的情況。因此，如果您參與了大規模的付費連結活動，請做好準備，事情可能會以任何一種糟糕的方向發展。
密技：諮詢您的 SEO 專家，做高品質的連結建設。
與其購買反向連結，不如求助於高品質的連結建設。例如，嘗試建立斷鍊、摩天大樓技術，或尋找競爭對手的反向連結。
文章旋轉
文章旋轉是一種用於搜索引擎優化(SEO) 和其他應用程序的寫作技術，它從已經存在的內容中建立看似新內容的欺騙性內容。其工作原理是用任意數量的替代版本替換特定的單詞、短語、句子甚至整個段落，以便在每次旋轉時提供稍微不同的變化. 這個過程可以完全自動化，也可以根據需要多次手動編寫。通過自動化方法製作的早期內容通常會導致文章難以閱讀，甚至無法閱讀。然而，隨著文章旋轉技術的改進，它們變得更加複雜，現在可以產生可讀的文章，粗略的審查後，這些文章看起來很像是原創的。
文章旋轉算是一種寫作技巧，旨在產生大量文章並快速提高排名。這涉及手動或借助 AI 工具重寫原始文本，並將其發佈到各個領域。當客座貼文為現有受眾帶來價值時，一切都很好。但是，在沒有流量或用戶參與的情況下提供低品質平台對您來說是行不通的。這樣的平台不會排名（至少在很長時間內），也不會幫助其他人排名。搜尋演算法足夠複雜，可以檢測抄襲、重複和不自然的語言。這是一個有趣的案例研究，說明有用的內容如何使用 AI 生成的內容更新降級網站。
密技：諮詢您的 SEO 專家，改為在權威網域上發布訪客貼文。
如果您喜歡來賓發文，請與高品質平台合作。您可以諮詢 SEO 專家來評估訪客發文網站的權限，查找對訪客發布開放的平台。此外，也可讓您按關鍵字和確切位置/搜尋引擎進行搜尋。在您找到來賓發文的潛在客戶後，按品質標準對其進行過濾：網域流量、網域權限、社交媒體受歡迎程度等。您可以在內部瀏覽器中查看每個網站，並將其新增到連結潛在客戶數據庫中以進行進一步的電子郵件活動。
虛假評論
同樣的命運也降臨在付費評論身上。看起來虛假評論讓 Google 推出了一系列產品評論更新（其中四次是在過去兩年中更新的）。Google 會採取自動垃圾頁面檢測措施來刪除可能是垃圾頁面的評論。當真正的評論錯誤地消失時，它對 Google 地圖和商業資料上的用戶的打擊尤其嚴重。
密技：諮詢您的 SEO 專家，鼓勵您的客戶查看您的產品或服務。
Google 加強了對評論的要求，像是審閱者必須發布原始內容，並附上他們知道所談論內容的證據。考慮到網路文章評論，這意味著沒有精簡的內容（500 字的文本肯定不會這樣做）。只歡迎圖片和影片。同時，最好的評論者可以是您的服務或產品的用戶。請記住給您的客戶留言，要求他們在相關平台上對您的服務進行評分或評論。即使他們對您的品牌很著迷，也有必要清楚地傳達您如何才能對彼此有所幫助。
03錯誤或不明確的 SEO 目標
為了證明您的 SEO 策略是有效的，您需要知道如何定義您的廣告系列的成功。當然，從不斷增長的流量和轉化中可以看到好的結果。但在短期內，您需要計劃更多的里程碑：您的 SEO 工作何時開始取得成果，以及重大收穫和失敗背後的原因。在這裡，您需要非常小心地確定任務的優先級。
忽視競爭對手
沒有任何競爭研究的優化只是在黑暗中的一次飛躍。搜尋引擎優化不是一次性的努力，因為 SERP 的競爭永無止境。首先，您找到最大的玩家，然後優化您的網站以跟上他們的步伐。而且，如果您忽略競爭對手，他們肯定會很快將您從 SERP 中淘汰。此外，通過檢查您的競爭對手，您可以了解他們最可行的 SEO 策略，這是另一個支持進行競爭性研究的論據。
密技：諮詢您的 SEO 專家，追蹤您的 SEO 競爭。
在 SEO 專家的幫助下，您可以找到您的主題和領域競爭對手，輕鬆找到每個競爭對手的排名關鍵字，探索關鍵字差距以找到對您來說最具流量潛力的關鍵字，SEO 專家與您一起追蹤競爭對手的 SEO 進度，將您最接近的競爭對手新增到排名追蹤，並在您自己的旁邊查看他們的排名。您可以追蹤競爭對手的排名如何變化，了解他們最豐富的功能，甚至查看 SERP 歷史記錄。通過這種方式，您可以看到競爭對手做對了什麼或做錯了什麼，並採取相應的措施。
只聚焦在單一搜尋引擎
儘管 Google 實際上是搜尋引擎市場的壟斷者，但情況可能會因國家而異。例如，中國、土耳其、俄羅斯和韓國的本地替代搜尋引擎佔據了搜尋市場的很大一部分。只專注於一個搜尋引擎，SEO 可能會錯過這樣一個事實，即該網站沒有排名甚至在其他搜尋引擎中完全被取消索引。
密技：諮詢您的 SEO 專家，檢查您的網站在其他相關搜尋引擎中的索引和排名。
您幾乎可以在任何流行的本地搜尋引擎上查看排名。此外，您可以請求 SEO 專家自定義搜尋引擎掃描您的網站。這樣，您將獲得有關其他搜尋引擎如何查看您的網站的所有資訊。例如，如果您在 Bing 中沒有找到任何被索引的頁面，請使用 Bing 網站管理員工具檢查問題。順便說一句，Googlebot 行動版是一個單獨的爬蟲，因此除了桌面之外，追蹤行動性能和排名對於某些企業至關重要，例如實體店和本地服務。
忽略本地搜尋
這個 SEO 錯誤與上面提到的類似。有時，剛接觸 SEO 的企業無法使用所有可用的本地媒體。但是，本地 SEO 技術可以幫助您更快地排名並帶來更多好處。
密技：諮詢您的 SEO 專家，本地化您檢查排名的搜尋引擎，並針對本地搜尋進行優化。
放眼全球，立足本地非常重要！您可以在本地企業列表中出現，建立 Google 商家資料，在當地媒體上發表關於您自己的一句話，為本地業務新增架構標記，在本地搜尋引擎中追蹤排名，請閱讀一些有關本地搜尋如何幫助構建實體（並獲得更高排名）的案例研究。
將點擊作為唯一的 SEO KPI
只關注點擊的分析遲早會遇到死胡同。搜尋引擎優化的成功是通過自然點擊和收入來衡量的，但是一旦它下降，您需要知道在哪裡修復它。
密技：諮詢您的 SEO 專家，定期更新您的 SEO KPI
我們建議建立一個主要和次要 KPI 列表，以便定期對它們進行交叉檢查。例如，SEO 內容團隊將主要對以下 SEO 指標感興趣：流量最高的關鍵字和著陸頁、自然展示次數和點擊次數、自然排名和線上知名度、自然轉化。作為 SEO，您將對與一般網站 SEO 健康相關的指標感興趣，例如索引頁面的數量、技術問題以及新/丟失的反向連結的數量。您可以在我們的 SEO 結果追蹤指南中查看有關這些內容的更多詳細資訊。
04沒有定期的網站審核
每個新的 SEO 項目都從網站審核開始。有些問題可能看起來微不足道，但總的來說，它們會對您網站的 SEO 產生負面影響。而且無論您多麼警惕，現場問題會一直出現。以下是一些可能會讓您大吃一驚的技術 SEO 錯誤範例。
索引問題
有時，您會發現不需要的頁面被編入索引，反之亦然，您等待 URL 被編入索引的時間過長。這裡有什麼問題？一個典型的 SEO 錯誤是不允許包含 robots.txt 說明的頁面，同時保留網站地圖中列出的 URL。另一個是根本沒有任何 XML 網站地圖。以下是錯誤背後的一些原因：
沒有自定義的規範網頁，該錯誤意味著 Google 找到了非常相似的頁面，但一直無法確定哪一個是原始頁面，因為沒有定義規範。帶有適當規範標籤的備用頁面，這意味著 Google 找到了具有相同規範 URL 的頁面的兩個版本，該錯誤可能是由於規範、AMP 頁面甚至 URL 中的 UTM 參數中的錯誤造成的。被 noindex 標籤排除，該錯誤意味著 Google 碰到了您頁面上可能錯誤出現的 noindex 標籤，例如，在 WordPress 管理面板中有一個複選框可以阻止搜尋引擎抓取您的網站。帶有重定向的頁面，這意味著 Google 找到了帶有重定向的頁面，但沒有將其編入索引以避免重複問題，或者在執行重定向時出現錯誤。
軟 404。當 Google 發現一個看起來像損壞頁面的 URL 時發生錯誤，但頁面錯誤地返回 200 HTTP 請求而不是 404 時，或是當頁面被錯誤地重定向到不相關的頁面時，或是當頁面上的內容太少時，甚至當有對應於 404 請求時，都可能發生這種情況。
密技：諮詢您的 SEO 專家，正確生成網站地圖和 robots.txt 指令。
您可以通過 URL 檢查工具提交新的或更新的 URL，並要求 Google 將其編入索引。在同一字段中，您可以監控該 URL 是否已成功編入索引。但是，該工具限制每天檢查大約 50 個 URL，並且您需要逐個提交每個 URL，這很難一次解決太多問題。此外，Google 還提供免費的 Indexing API，可讓您直接通知 Google 有關 URL 的更改。該 API 允許將 100 個 URL 組合成一個 HTTP 請求。但是，如果您想覆蓋整個網站，Google 仍然建議使用網站地圖。
錯誤的重定向
由於網站經過重新設計或重組，可能會出現一些不必要的重定向。它們對 SEO 不利，因為它們會佔用您網站的抓取預算。一個典型的錯誤是濫用 301 和 302 重定向（永久和臨時重定向）。此外，還有可能存在長鏈重定向、重定向循環、混合內容問題等等。重定向不會直接影響 SEO 排名，但是，它們可能會影響網站的可抓取性、速度甚至安全性。
密技：諮詢您的 SEO 專家，定期審核您的網站是否有重定向警告。
首先，檢查 SEO 專家給您的網站健檢報告，並查看所有警告。您可以看到有關混合內容問題（HTTP/HTTPS 重定向）、www 和非 www 版本的子網域問題、規範等多種錯誤。
重複的內容
我們猜想您已經知道每個頁面都需要一個唯一的標題和元描述。但有時由於不正確的 CMS 設定或僅僅是人為錯誤，可能會意外發生重複。一個典型的例子是 WordPress 網站上的標籤生成。對於每個主題標籤，都會建立一個單獨的頁面，列出標有此標籤的所有文章。但這可能會導致有太多類似的頁面，看起來像是內容稀少的重複頁面。這就是為什麼 WordPress 編輯器總是警告您標籤只要保留在少數幾個就好。當被禁止編入索引的頁面仍然被編入索引時，可能會意外出現重複項。有時，這是因為規範標籤實施不正確，搜尋引擎無法選擇哪個頁面更為重要。
密技：諮詢您的 SEO 專家，定期在網站審核中檢查您的網站是否存在重複問題。
要檢測和修復重複的標題和元描述，請諮詢 SEO 專家找出網站審核的頁面部分。同時，重複問題不一定會導致處罰。反對重複的論點是因為它們浪費了您的抓取預算。您可以諮詢 SEO 專家關於重複錯誤的進一步知識，並了解如何防止它們。
頁面不適合行動設備
行動友好性是一個極需要解決的重要因素。首先，因為有很多用戶使用手機進行 Google 搜尋，其次，因為 Google 已經完全轉向行動優先索引。這意味著智能手機代理向前發展，行動友好性將直接影響您的網站排名。
密技：諮詢您的 SEO 專家，檢查您的頁面是否適合行動設備並驗證修復。
如果頁面與行動裝置不兼容，您將在行動可用性報告中看到相應的錯誤。通常，他們會說文字太小而無法閱讀或可點擊元素太靠近。就在最近，我們的 SEO 專家討論了 Google Search Console 可能會發送通知，稱某些頁面不適合行動設備。與此同時，行動友好測試顯示這部分一切看起來都很好。畢竟，這似乎是一個已經存在幾年的錯誤。在這種情況下，您可以委託 SEO 專家檢查行動友好性，以確保沒有出現警告。然後，重新檢查頁面是否適合行動設備並驗證修復。如果錯誤再次出現，建議刪除並且重新發布。
404 頁
損壞的頁面一直在發生，這是一個很大的 SEO 錯誤，只因放任它們無人看管。它們很糟糕，因為流量和爬網預算被浪費了。碰到太多損壞的頁面，搜尋機器人可能會開始不那麼頻繁地訪問該網站。在以下情況下，網站將顯示 404 消息而不是請求的頁面：用戶輸入錯誤的 URL。斷開或截斷的連結指向來自其他頁面或電子郵件的頁面。某些內容已被刪除。
密技：諮詢您的 SEO 專家，建立一個有用的 404 頁面並定期審核您的網站是否有損壞的頁面。
您需要做的是建立一個看起來不錯的自定義 404 頁面，並幫助用戶找到請求的資訊，頁面可以告訴訪問者缺少某些內容。自定義 404 頁面必須與您網站的其他部分採用相同的設計。自定義 404 頁面建議用戶報告損壞頁面並瀏覽其他類別。請在 SEO 專家的幫助下定期審核您的網站是否存在損壞的資源。
糟糕的用戶體驗或界面
Web 開發人員和設計師在新增新功能時幾乎不會考慮到 SEO。與此同時，當下的頁面體驗和網站速度卻比以往任何時候都為重要。糟糕的用戶體驗可能會對 SEO 產生負面影響。上述是我們在 Google 2021 頁面體驗更新後，針對改進核心 Web Vitals 以及專家討論得出的結論。
密技：諮詢您的 SEO 專家，進行 UX-UI 測試並先考慮 SEO 下進行重新設計。
可用性問題很難檢測到，糟糕的用戶體驗中的錯誤可能會給 SEO 帶來高昂的代價。理想情況下，用戶體驗工作應該涉及 A/B 測試和用戶路徑或熱圖分析。
一頁上有幾個影片
一個普遍的錯誤是在一個頁面上有多個影片。在這種情況下，Google 無法確定哪個影片更重要。因此，所有影片可能永遠不會進入 Google 索引。Google 最近在 Search Console 中引入了一份關於影片頁面索引的報告，這使得現在更容易發現此類 SEO 錯誤。
密技：諮詢您的 SEO 專家，優化您的影片以進行自然搜尋。
如果您正確優化了影片，您的網頁很有可能會出現在 Google 的影片結果中。因此，請考慮採取以下步驟，讓您的影片更容易被發現：為您網站上的每個特定影片建立一個頁面。為您的影片新增描述和腳本，以便在頁面上包含更多有用的內容。為影片內容新增結構化數據，使其更容易被發現。使用 YouTube 關鍵字工具尋找影片關鍵字進行優化。總而言之，請注意定期進行網站審核以防止出現大量的技術錯誤，這一點非常重要，委託 SEO 專家定期網站審核將幫助您盡快找到並解決所有這些問題。
05沒有正確使用 SEO 工具
在這一點上，有兩個極端：一些網站所有者癡迷於工具，而另一些則根本不使用任何工具。例如，過多的插件可能會使網站負擔過重並最終降低性能。另一方面，在某些情況下，即使是無處不在的 Google 分析對於行銷新手來說聽起來也很陌生，您需要說服他們使用它（或一些替代方案）。市場上有很多 SEO 工具可以幫助您注意排名突然下降、流量下降、一次失去或獲得太多反向連結、改變關鍵字搜尋趨勢等等。
總結
希望您喜歡以上這些常見的 SEO 錯誤列表，我們希望它可以幫助您更有效地組織您的工作，並防止將來出現毀滅性的錯誤。願您的 SEO 變得更好。
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